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艺术衍生品消费升级已经来临!

    Time: 2018-05-23作者:pinman

你能想象吗?一件沉睡在故宫博物院500年光景的艺术珍品经过当代人奇思妙想的“艺术升级”就能变成网红爆款,每年为故宫创收数十亿。

艺术衍生品消费升级已经来临!

网红爆款胶带“朕知道了”

过往冷冰冰躺在展柜里的艺术品正以消费品的形式渗透到人们生活中,比如做成动漫玩偶的格格和阿哥,变成手机表情包的康熙爷和雍正帝,以及买断货的胶带“朕知道了”。

在普通人的印象中,帅气逼人的“四阿哥”雍正,受到极其优良的教育,肯定是下笔成章,而在一次展览中,故宫展出的皇帝御批则让人大跌眼镜!原来堂堂四阿哥批阅起奏章来竟如此“随便”,他在给大臣的回复中曾这样写到:“朕就是这样一个汉子,谁也不怕,卿若不负朕,朕必不负卿。”完全一副撒娇的样子。在有些无法给出明确批复的奏折中,他就写上“朕知道了”四个大字。

艺术衍生品消费升级已经来临!

把自己活成了表情包的四阿哥

通过大数据分析,国人现在对消费品的需求已经越过满足日常生活需要的阶段,跟上一辈人不同,新一代的年轻人,消费意愿更强烈,他们愿意花更多钱体验消费升级。

何为“消费升级”?简而言之,就是凸显“个性化”与“定制化”,在未来,我们去购买iPhone时,可能每个人拿到的产品是不一样的,你可以轻松在网上下单,根据自己喜欢的样式和元素拼接成一款独一无二的专属iPhone。

艺术衍生品消费升级已经来临!

雍正御笔:朕实在不知道怎么疼你

而艺术衍生品完美融入了“消费升级”这一概念之中,艺术品都是唯一的,张扬个性的,但因为高昂的价格被束之高阁与大众无缘。

衍生品则解决了艺术品存在的两个问题:高昂的价格和缺乏实用性,将美学融入生活。经过故宫的创新打造,皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作都以书签、文化衫、笔记本等文创产品形式“飞入寻常百姓家”。

艺术衍生品消费升级已经来临!

纪梵希与赫本:奢侈品本质上就是艺术衍生品

故宫每年依靠衍生品坐收数十亿,惹得外界文创企业眼红不已,都想冲上来分一杯羹,对此副院长王亚民表示:“文创是为了让文物活过来,重在一个‘创’字,希望来故宫的游客可以通过衍生品将故宫文化带回家,由此看来每年数十亿的销售额并不多。”

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故宫“锦衣卫”

通过大数据分析,中国每年艺术衍生品市场规模增速应该在50%左右,目前因为版权等因素的限制依旧维持在20%-30%,对于其他杀得血流成河行业来说,文创行业堪称“幸福蓝海”。


来源:凤凰网

关键词:衍生品设计,艺术衍生品开发、定制  

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