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动漫衍生品行业,大爆发时代即将来临

    Time: 2018-07-11作者:pinman

动漫衍生品行业,大爆发时代即将来临

随着正版化及90,00后新生代成为主力消费人群,中国的IP衍生品行业将迎来快速发展的时代,过去5年,行业平均增速超过20%,衍生品占整个动漫行业的比例不断提升。

近年来,IP衍生品成为娱乐投资的一个新目标。随着《魔兽》电影带来的相关衍生品所产生的商业效益,让投资人看到曙光,更多的投资公司把目标转向这个行业。在粉丝经济时代,IP衍生品变现是不容忽视的一环。

动漫衍生品市场规模有多大?

全球调查显示,2014 年,中国以动漫为主的形象授权市场规模为 34.2 亿美元(约人民币 227 亿元),占世界动漫品牌授权市场的 3.2%,授权金为 2 亿美元,占中国授权金总额的 56.9%。其中,玩具、饰品、服装排名前三位,规模分别为 8.9 亿美元、4.4 亿美元和 3.4 亿美元。

据报告显示,2015 年我国动漫行业市场规模为 1131 亿元、衍生品市场规模为 380 亿元,动漫衍生品占比为 33.6%。以日本为参照,日本 2014 年动画行业商品化率 40%、游戏化率为 18%,表演秀 2%,合计衍生品率大致为 60%,远高于我国动漫衍生品占比,表明我国动漫衍生品市场仍有较大提升空间。假设按照我国过去5年动漫市场、动漫衍生品市场复合增速19.17%及19.96%作为 2016 年市场增速,估算 2016 年我国动漫市场规模达到 1349 亿元,动漫衍生品市场规模为 456 亿元,若衍生品比例提升至 60%,则动漫衍生品市场规模将达到 809 亿元,市场空间巨大。

2014 年日本动漫衍生品占全行业的 60% 左右

动漫衍生品行业,大爆发时代即将来临

数据来源:公开资料整理

以画江湖系列为例

动漫衍生品行业,大爆发时代即将来临

2014年7月31日,《画江湖之不良人》第一季正式上线。截止2016年底,《画江湖之不良人》第一季全网播放量累计超过38亿。2016年7月21日,《画江湖之不良人》第二季正式上线,首集24小时播放量超过3000万,5个月内全网播放量累计超过12亿。在中国动漫的最高奖项金龙奖,《画江湖之不良人》第二季被评为二次元指数最佳动画作品。两年内,《画江湖之不良人》成为国产动漫不可撼动的里程碑式作品。

2016年9月,《画江湖之不良人》真人剧在爱奇艺独家上线,至今播放量已突破了11亿,豆瓣评分高达8.4。《画江湖之不良人》扭转了人们对国内漫改剧的历史印象,成为真正意义上中国首部成功的漫改剧。在真人剧的带动下,《画江湖》系列的粉丝总量从5000万攀升至7000万。

2016年10月,若森数字推出《不良人2》手游,五日内导入用户300万,24小时营收达500万,真正开启了动漫内容货币化进程。从过去的单纯热度,到真金白银的流水,“不良人”让业内对2017年动漫内容变现迎来更大规模的爆发有了热切的期待。

动漫衍生品行业,大爆发时代即将来临

数据来源:公开资料整理

目前,《画江湖》这个国产原创品牌走上了品牌系列化之路。除了《画江湖之不良人》以外,还先后推出《画江湖之灵主》、《画江湖之杯莫停》和《画江湖之侠岚》。每个子品牌占据了广义武侠题材下的主要细分市场,均构建了完整的世界观、情节曲折、人物众多。这意味着每个子品牌都走向了大IP之路,具有足够的可持续性,进行一系列的IP衍生品开发。

动漫衍生品行业,大爆发时代即将来临

《画江湖之不良人》动漫眼罩

IP衍生品市场将大有可为

2015二次元用户在动漫上的消费类型

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数据来源:公开资料整理

在90 后成为消费主力、消费升级、政策推动等多因素的共同驱动下,IP 内容市场的火爆仍将持续。泛娱乐化时代到来,IP 内容市场火爆的同时,IP 衍生品市场也大有可为。

IP 衍生品是为主流行业服务的,是以内容市场为基础的。只有动漫、电影有人气,主体过硬,才能做衍生品。有评论指出,IP衍生的价值就在于品牌联动,如果一个公司不进行IP开发,那么它卖的永远是单品,而IP开发的好,你就可以卖套装。

中国被全球 62% 授权商列为未来重点开拓市场

动漫衍生品行业,大爆发时代即将来临

数据来源:公开资料整理

在目前基础具备的情况下,我们可以发现,我国的IP 内容端变现渠道相对有限。对比成熟市场,我国的衍生品变现存在较大提升空间。另外,动漫受众群集中在年轻一代人群,重合度高。优秀IP作品本身已经汇聚了大量粉丝,这些粉丝是网文改编动漫最忠诚的观众、传播者和消费者。

一个真正优质的IP就是可以提炼挖掘出无数的衍生品,从而产生持续的甚至没有期限的回报,而不仅仅停留在一次性的版权交易。我们相信,随着平台IP产业链及对泛娱乐市场布局的不断完善,单一的娱乐模式将被逐步取代,一个包含从IP孵化到衍生品变现、线上引流线下、线下反哺线上的完整泛娱乐生态系统,连接消费到创意,人和情感,最大限度挖掘IP衍生品带来的商业价值。

文章来源:IP日报


关键词:衍生品设计,动漫衍生品开发,动漫周边产品  

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